С 1 июля в России вводится обязательная цифровая маркировка лекарств и обуви и запрет на оборот немаркированной табачной продукции. Немаркированные лекарства, произведенные до 1 июля 2020 года, смогут находиться в обороте до окончания срока годности.

Каждому товару теперь присваивается индивидуальный код, своеобразный цифровой паспорт. Он наносится на упаковку ещё на заводе и позволяет проследить весь путь: от производства до прилавка магазина или аптеки.

Любой покупатель сможет отсканировать код с помощью бесплатного мобильного приложения «Честный знак» и получить подтверждение легальности продукции, а также всю информацию о товаре, включая страну-производителя, срок годности, состав, и даже данные о его возврате предыдущим покупателем, если такое имело место. Приложение уже скачали около 800 тысяч человек, просканировано 7 млн товаров. Больше всего оно популярно у жителей Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Хит сканирований — коды обуви, их проверили около 3 млн раз.

Обмануть новый код маркировки не получится, он уникален для каждого отдельного товара и защищен специальной криптографической меткой. Если срок годности нанесли на производстве, перебить его не удастся. Если лекарство уже числится за больницей, перепродать его из-под полы втридорога не смогут. Контрафакт просто не пройдет.

В системе «Честный знак» зарегистрировано около 230 тысяч компаний, включая более 81 тыс. участников оборота табачной продукции, свыше 66 тыс. производителей лекарственных препаратов и около 56,3 тыс. производителей обуви. К настоящему времени выдано около 16 млрд кодов, в том числе около 13 млрд кодов для пачек сигарет, более 1,2 млрд — на лекарства, около 2,143 млрд — на обувь. Во всех отраслях отмечается высокий уровень готовности.

Главная цель государственной системы маркировки и прослеживания — убрать поддельную продукцию с прилавков магазинов и аптек, сократить нелегальный оборот, обеспечить накопление государством верифицированных массивов данных.

От внедрения маркировки в выигрыше останутся не только покупатели. С исчезновением контрафакта легальные производители получат возможность наращивать производство товаров, чтобы обеспечить спрос. Вместе с тем повысится и их прибыль. За счет обеления рынка, вытеснения с него фальсификата и контрафакта и установления более честных правил конкуренции, что приведет к улучшению условий для легального бизнеса, маркировка не окажет негативного влияния на цены для покупателей, а в некоторых отраслях может привести к снижению цен.

Кроме того, в случае с лекарствами, государство в режиме реального времени с помощью системы сможет анализировать поставки и обеспечивать достаточное количество в каждом регионе, а также предотвращать попытки манипулирования ценами и создания искусственного ажиотажа.

Ярким примером того, как работает система, стал эксперимент по маркировке лекарств в России, который начался еще в 2017 году. Было выявлено нарушений на 500 млн рублей: вскрылись вторичные продажи дорогих лекарств для лечения тяжелых заболеваний, которые государство закупало для больниц. Как результат: по данным Росздравнадзора, в 2019 году оборот недоброкачественных лекарств снизился в 2,5 раза.

После введения маркировки табачной продукции было выявлено около 30% компаний — они вошли в список крупнейших производителей в России. С 2019 года они начали передавать в налоговую службу сведения о максимальной розничной цене на сигареты. С помощью системы Честный ЗНАК уже удалось выявить несколько масштабных партий контрафактных сигарет, которые продавались в крупных сетевых магазинах по всей стране. Система позволила отследить украденные у легальных производителей партии.

Предполагается, что система маркировки будет к 2024 году распространится на большинство товаров и станет одной из платформ для цифровой трансформации российской экономики.